Textos para web

Introdução

Escrever um texto para a web exige uma abordagem diferente daquela utilizada normalmente quando se escreve para mídia impressa. A web é um meio ativo, assim, devemos apresentar algo rápido e de fácil entendimento.

À seguir apresentarei a reportagem, retirada do site IG, sobre o Banco Bradesco.

Bradesco é banco brasileiro com maior valor de marca.

04/02 - 18:18 - Agência Estado

Bradesco aparece como o banco brasileiro com a marca de maior valor no levantamento feito pela consultoria Brand Finance em parceria com a revista inglesa The Banker, que inclui instituições financeiras de todo mundo. O banco brasileiro avançou 30 posições em relação à pesquisa anterior e ocupa agora a 12ª posição, com a marca avaliada em US$ 7,698 bilhões.
A liderança permanece com o HSBC, com uma marca que vale US$ 25,364 bilhões. Outros bancos brasileiros também ganharam posições nesse ranking. O Itaú passou da 54ª posição para a 21ª (US$ 5,593 bilhões) e o Banco do Brasil da 45ª para a 35ª colocação (US$ 2,864 bilhões). O Unibanco aparece na colocação número 67, com um valor de marca de US$ 1,52 bilhão, e a Nossa Caixa vem em 230º lugar (US$ 265 milhões). Entraram no ranking Banrisul (305º lugar), Banco do Nordeste (453º) e Panamericano (498º), com valores de marca de US$ 169 milhões, US$ 92 milhões e US$ 77 milhões, respectivamente. Segundo o sócio da Brand Finance na América do Sul, Gilson Nunes, o desempenho dos bancos brasileiros deve-se ao fato de diversas marcas terem saído do ranking porque deixaram de existir e, em outros casos, perderam posições porque as marcas foram afetadas pela redução da confiança dos consumidores, em meio à crise financeira internacional. Nesse cenário, explicou o executivo, as instituições brasileiras e de outros países emergentes ficaram em destaque porque tiveram a imagem menos abalada diante da turbulência global. "Os bancos brasileiros tiveram até aumento de captação de recursos, mostrando confiança dos correntistas, o que reflete sobre o valor da marca", disse. Ao todo, 209 marcas de bancos deixaram de configurar o ranking, composto de 500 instituições. Saíram nomes como Fannie Mae, Freddie Mac, Lehmann Brothers, Northern Rock e Bear Stearns, que juntas tinham um valor de marca de US$ 14,3 bilhões. A pesquisa revela ainda que enquanto o valor de mercado das 500 instituições do ranking caiu 51%, o da marca apresentou uma redução de 32%, chegando a US$ 218,1 bilhões. O valor da marca é feito a partir da média ponderada de indicadores, como desempenho dos produtos oferecidos por um banco, atendimento no pós-venda, governança corporativa, política de preços, desempenho financeiro, responsabilidade social e a confiança despertada entre os clientes. Esses indicadores ajudaram o Bradesco a subir 30 posições em um só ano. "A estratégia de marca do Bradesco é uma só. E essa percepção ficou maior com a campanha de banco completo feita nos últimos anos", afirmou Nunes. Para ele, Itaú e Unibanco terão de trabalhar rapidamente a questão da marca para não perderem posições. Junto, os dois bancos têm um valor de marca inferior ao do Bradesco.

http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/02/04/bradesco+e+banco+brasileiro+com+maior+valor+de+marca+3845929.html

Reescrevendo a matéria:

Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil pela 4ª vez consecutiva.

O Bradesco continua sendo, pelo quarto ano consecutivo, a marca mais valiosa no Brasil, com um valor de US$ 7,698 bilhões., segundo pesquisa divulgada pela Brand Finance em parceria com a revista The Brander. A liderança permanece com o HSBC.
Em fevereiro, o Bradesco já havia sido apontado como a 12ª marca mais valiosa de banco no mundo pela inglesa The Banker.
O Bradesco é seguido pelos também bancos, Itaú, com marca avaliada em R$ 12 bilhões, e Banco do Brasil. As outras empresas que ficaram entre as dez maiores marcas do Brasil são Petrobras (marca avaliada em R$ 9,7 bilhões), Vivo (R$ 7,6 bilhões), OI/Telemar (R$ 7,5 bilhões), Casas Bahia (R$ 7,2 bilhões), Caixa (R$ 7 bilhões), Carrefour (R$ 6,5 bilhões) e Fiat (R$ 6,4 bilhões).
O valor da marca é feito a partir da média ponderada de indicadores, como desempenho dos produtos oferecidos por um banco, atendimento no pós-venda, governança corporativa, política de preços, desempenho financeiro, responsabilidade social e a confiança despertada entre os clientes. Esses indicadores ajudaram o Bradesco a subir 30 posições em um só ano.

Laís Capel

Na primeira notícia, há muitos valores numéricos, informações demais, muitas vezes, desnecessárias.
Ao reescrever a matéria, coloquei os pontos principais, as palavras chaves da notícia, assim, ao ler a matéria, o código é passado com êxito ao leitor, sendo ele de claro entendimento.
Para reescrevê-la fiz algumas pesquisas de dados complementares.

Marketês

Marketês nada mais é que a linguagem universal dos homens que se dedicam a conquistar o gosto dos consumidores, segundo Patrick Cescau.
Por isso em algumas propagandas eles deixam claras sensações e emoções, para que o consumidor sinta o mesmo.
Enxergar o coração dos consumidores para guiar a aproximação das marcas com o público e nortear o desenvolvimento de estratégias de comunicação eficazes que contribuam para aumentar a visibilidade dos produtos e serviços, além de impulsionar as vendas.

Assim como no comercial da Pepsi, em 2006, das Papilas gustativas.
A Pepsi Twist, combinação do refrigerante Pepsi com suco natural de limão, com uma campanha assinada pela AlmapBBDO.
Com bom humor, o filme brinca com as papilas gustativas ácidas e doces encontradas na língua. A confusão começa quando um garoto toma um gole de Pepsi Twist. Enquanto há abundância do líquido as papilas convivem harmoniosamente, porém quando chega a última gota de Pepsi Twist, arma-se uma confusão.
Papilas rosas brigam pelo doce da Pepsi, enquanto as papilas verdes não abrem mão do azedinho do suco natural de limão. Com tremenda movimentação, o garoto que tomava sua Pepsi Twist acaba com a língua toda enrolada.


http://www.youtube.com/watch?v=CmsEkJlndqw

Comunicação para todos.

Mais de 7% a população mundial, sendo 1,5% da população brasileira (2007), são deficientes auditivos e pesquisas mostram que esse número tende a aumentar. E se essas pessoas não podem ouvir, como podem se comunicar? Essa pergunta é uma das maiores dúvidas entre grande parte da população. O meio de comunicação entre deficientes auditivos é algo incrível, assim como qualquer tribo do mundo ou raça, eles criaram sua própria linguagem, as Libras, que nada mais é que a linguagem através dos símbolos e expressão corporal.
No Brasil existem muitas leis voltadas para os portadores de deficiência, indicando a necessidade de diferenciação em relação aos demais cidadãos. No entanto, mesmo depois de decretadas, as leis são implantadas de modo lento e parcial, sendo ignoradas pela maior parte da população. Algumas conhecidas são o CONADE (Conferência Nacional dos Direitos das Pessoas com Deficiências), Feneis que é um órgão federal, entre outros.
Os portadores de deficiência auditiva cada vez mais estão reivindicando pelos seus direitos. Hoje em dia há várias leis aprovadas e programas destinados a este público. No governo de Fernando Henrique Cardoso, a Libra foi oficializada como língua, através da ‘Lei da Acessibilidade’, na qual foi decretada em 2005. Para ser reconhecido como uma língua, deve haver dicionário, tradutor, história e cultura.
A acessibilidade dos portadores de deficiência auditiva vem sendo debatida e estudada. Televisões hoje em dia, possuem de uma configuração, ‘close caption’, que nada mais é que uma legenda que passa na tela, para facilitar a inclusão deste meio. As peças teatrais para surdos, possuem roteiros e textos específicos, na qual se criou uma companhia, chamada TBS (Teatro Brasileiro de Surdos), na qual percorre o Brasil inteiro, levando diversão a esse público alvo. No cinema temos como exemplo Wall-e um desenho da Disney que é conhecido como o marco dessa inclusão, na literatura também há vários livros, escritos em Libras.
Sem dúvida alguma, essa parte da população tem de gozar de todos os direitos como cidadões, e ao decorrer dos anos, creio que essa inclusão seja algo natural, e estejamos em uma sociedade igualitária, onde todos provêm dos mesmos direitos.

Laís Capel

http://portal.mj.gov.br/conade/
http://www.surdos.com.br/
http://www.prodam.sp.gov.br/acess/newbanc2.asp?noticias=56
www.acessobrasil.org/libras

Comunicação para todos

Introdução

O trabalho que iremos apresentar a seguir, são propagandas destinada aos deficientes auditivos. Tem de haver propagandas e produtos especiais, com linguagem diferenciada, para maior entendimento deste público.

Esse anúncio é de um produto desenvolvido por japoneses, que nada mais e que um MP3 para surdos. O aparelho chamado SOUNZZZ transforma a música em uma série vibrações e luzes de diferentes intensidades, permitindo assim que o deficiente auditivo tenha a sensação da música. O SOUNZZZ não é rígido e foi feito para ser abraçado ou para ser utilizado como travesseiro para que o usuário sinta os sons, além de poder ser usado por qualquer pessoa, pois possui saída para fone de ouvido e demais funcionalidades. Este produto deixa clara a inclusão social, nunca se imaginaria que um deficiente auditivo pudesse ouvir musicas. E com este produto, devido às sensações e vibrações que ele transmite a pessoa pode ‘ouvir’ música, normalmente.

Nesta propaganda, além de ser plurissígnica, que empregam símbolos verbas e não verbais, neste caso a foto traz a sensação de paz, calma, que a música realmente passa.
O título e a imagem conversam entre si. Pode-se dizer que tem uma mistura de várias funções neste anúncio, como a função poética em “Feeling music by ears”. Função apelativa entre a imagem e o texto.

Conclusão

Produtos e propagandas destinadas à este público, deixam claro a tentativa de inclusão social. Tem de ser toda adaptada estes tipos de propagandas. Algumas são feitas em Libras (linguagem de deficientes auditivos). A comunicação para este publico alvo, é especial, pois o melhor meio deles conversarem entre si, é a comunicação, seja como for.

Bibliografia

dentistason.com
http://prizamarioni.files.wordpress.com/2009/12/sounzzz01.jpg

Lais Capel

Figuras de linguagem são estratégias que o escritor pode aplicar no texto para conseguir um efeito determinado na interpretação do leitor. São formas de expressão mais localizadas em comparação às funções de linguagem, que são características globais do texto. Podem relacionar-se com aspectos semânticos, fonológicos ou sintáticos das palavras afetadas. Anúncios de chocolates e doces sempre nos fazem algum convite ou nos dá uma referencia do que devemos fazer como consumidores. Função apelativa esta sempre presente nesses tipos de anúncios, junto com alguma imagem nos da a sensação de degustar o produto em questão. Neste caso mensionado, é usado a função apelativa (ou conativa) que centraliza-se no receptor; o emissor procura influenciar o comportamento do receptor. Como o emissor se dirige ao receptor, é comum o uso de tu e você, ou o nome da pessoa, além dos vocativos e imperativo. Usada nos discursos, sermões e propagandas que se dirigem diretamente ao consumidor.
O emissor, que emite, codifica a mensagem, tenta chamar o consumidor, para comer o produto, E ao ver esse anuncio, as pessoas tem sensações, como, neste caso, sentem o chocolate.



Atenciosamente, Lais.